I摘 要随着新媒体技术的快速发展，会展品牌的传播和塑造方式也面临着巨大变化，本文以中国国际数码互动娱乐展览会为研究对象，着眼于新媒体时代下中国国际数码互动娱乐展览会的品牌塑造策略的优化路径。本文通过文献分析法、SWOT 分析法对中国国际数码互动娱乐展览会的品牌塑造优势、劣势、机会和威胁进行梳理分析，得出该展会虽具有行业影响力、受众广泛等优势，但也存在新媒体平台使用单一、内容创新度低、用户互动性差、营销渠道单等劣势。并针对上述问题，提出了多元化平台布局、定制化内容创作、强化 UGC 建设、强化用户体验设计和整合多渠道营销的优化路径，通...
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