25年CH会展经济与管理-基于品牌资产理论的青岛国际啤酒节的品牌优化路径研究-约15245字符.docx

I摘 要本研究以品牌资产理论为基点，研究青岛国际啤酒节的优化路径。从 1991 年开始创办的青岛国际啤酒节是青岛旅游经济不可分割的一部分，在青岛节庆品牌市场里，青岛国际啤酒节的各种节庆活动不胜枚举，青岛国际啤酒节仍面临着挑战。通过大量的文献分析梳理啤酒节发展历程，定位、特色活动、市场影响力，了解青岛国际啤酒节品牌现状，梳理品牌资产理论核心，结合会展品牌资产特征，巩固理论基础，再从品牌知名度、认知度、忠诚度、联想和其他专有资产五个方面分析青岛国际啤酒节现存问题；采用“现象描述-原因分析-策略制定”的递进逻辑，糅合理论案例，针对问题从...