25年CH会展经济与管理-新媒体背景下中国国际服务贸易交易会整合营销策略研究-约15758字符.docx

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I摘要随着数字媒体兴起，新媒体平台的不断涌现，深刻改变着传播交流模式，会展业在社会经济中的地位和作用愈发凸显。中国国际服务贸易交易会作为全球最大的服务贸易综合性展会，还面临着如何借助新媒体扩大影响力、拓展市场以及优化整合营销思路等诸多挑战。本文首先从服贸会的发展历程和现状入手，指出其在带动中国服务业高质量发展和服务贸易走向国际化方面发挥的作用，对新媒体环境下服贸会整合营销现状包括市场定位情况、目标群体构成情况、营销渠道方式、营销内容和活动等方面进行了综合阐述。研究发现服贸会在整合营销中存在信息碎片化、新媒体平台整合不足、营...

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