25年CH工商管理关键词：单机游戏；停更期；品牌忠诚度；策略优化；终稿-约12739字符.docx

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摘要□□ 单机游戏凭借着为游戏玩家提供沉浸式体验以及一次购买后的运营模式，占据了全球游戏市场的较大份额。但单机游戏运营中会经历内容更新停滞的停更期，在此期间玩家和游戏的互动性变小，而停更期带来的游戏无新内容的状况也会降低用户的黏性，增加品牌忠诚度下滑的可能性。本文以《黑神话：悟空》的开发和运营为研究案例，考察在停更期品牌忠诚度是否会受到影响，并提出优化对策，采用混合研究法研究方法，其方法包括理论分析、调查问卷和案例调查，最后根据问题给出多渠道沟通、动态设定目标、多元化的社区活动、深度文化结合的优化策略。关键词：单机游戏；停更...

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