25年CH市场营销-基于SOR理论的特步大兴龙湖店消费者购买意愿研究终稿-约19008字符.docx

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I摘要当下我国体育消费市场巨大，运动服装业更是随着我国竞技运动的国际实力提升以及大众对于健康的重视，存在着极大的市场发展机遇。但因为受到过去运动服装业的产品中心经营模式和粗放式经销批发模式，以及大量国外运动服装品牌的冲击，导致国产运动服装品牌陷入激烈的竞争当中。本文采取文献归纳、问卷调查、实证研究等方法，对国内外相关文献进行归纳整理，构建了基于 SOR 理论模型的特步运动品牌产品质量、产品价格、服务态度、品牌体验对以感知价值为中介的消费者购买意愿理论模型，依据理论模型，以特步大兴龙湖店为研究对象发放问卷，运用 SPSS 软件进行实...

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