25年CH国际商务关键词：苏宁易购；跨境电商；国际化战略；实施路径终稿-约78824字符.docx

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摘要在经济全球化迅猛推进的当下，跨境电商已深度融入国际贸易体系，成为推动全球商业变革的重要力量。凭借数字化技术打破地域壁垒，跨境电商让全球商品流通更为高效，市场规模逐年攀升。苏宁易购作为中国跨境电商行业的佼佼者，推进国际化战略对其拓宽业务边界、提升行业地位具有深远意义，也为中国跨境电商行业探索全球发展路径提供参考。本文运用以 SWOT 分析为主的多种研究方法，对苏宁易购进行剖析内部层面，苏宁易购在品牌影响力、供应链协同、物流与支付服务等方面优势明显，积累了深厚的国内零售经验，拥有庞大的用户基础。然而其海外品牌认知度较低，品类结构...

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