25年CH国际商务-SHEIN跨境电商在Facebook上的推广策略-约15486字符.docx

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I摘要在全球数字化浪潮下，跨境电商与社交媒体营销加速融合，本文以 SHEIN 在Facebook 的推广策略为研究对象，通过案例剖析与数据研究，结合 4P 与 OLI 理论系统分析其推广策略的成效与不足，发现 SHEIN 凭借小单快反供应链、精准的欧美市场定位及Facebook 私域流量运营在国际市场站稳脚跟，但存在面对国际贸易政策变动策略调整滞后、73%的营销内容为同质化促销信息、中东市场因文化差异导致用户满意度较低等短板，对此提出建立跨部门政策研究小组提升策略响应速度、引入 VR/AR 技术联合网红提高非促销类信息占比、在中东等地组建本地设计师本土化团队并培...

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