25年CH商务英语关键词：数字营销；跨境电商；SHEIN；AISAS理论；品牌形象终稿-约43839字符.docx

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摘要数字技术的兴起和数字经济的快速发展促使跨境电子商务公司已从传统的直销转向精细化的运营模式，随着消费市场的发展升级，市场营销理论逐渐凸显顾客中心地位。AISAS 理论是网络经济下催生出的新型营销理论，从消费者视角分析跨时空的网络营销模式。2023 年，SHEIN 的收入超过 300 亿美元，并于 2024 年成为全球第三大时尚零售商。SHEIN 在成功实现中国跨境电子商务品牌数字化方面发挥着重要作用。本文以 SHEIN为例，运用 AISAS 营销理论，从消费者关注、兴趣、搜索、行动和分享五维度研究数字经济影响下，探究 SHEIN 通过使用大数据模型、AR、VR 等数...

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