25年CH工商管理关键词：跨界营销；大白兔奶糖；老字号品牌终稿-约18500字符.docx

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摘要随着经济快速发展，老字号品牌为了品牌复兴使得跨界营销模式在市场中扮演着重要的角色。本篇主要以国产老字号品牌大白兔奶糖为研究对象，大白兔奶糖代表的零食行业在当时也呈现下滑趋势，新的消费理念冲击着传统行业，因而大白兔奶糖品牌在 2018 年开始通过跨界营销进行品牌复兴的营销策略，在尝试与日化、美妆等领域的联合，大白兔奶糖收获不少显著的成效，同时也有一些短板需要弥补和改进如：1.品牌跨界营销宣传不到位，2.跨界营销内容缺乏持续性产出，3.合作对象的选择不当造成损失。这些问题不利于品牌未来发展，为此本文采用问卷调查法和文献分析法来对大白兔...

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