I摘 要近年来，冰雪旅游逐渐受到人们的青睐，而哈尔滨作为我国北方地区冰雪旅游的著名城市，其设计的冰雪大世界逐渐成为我国冰雪旅游产业的知名品牌，经过二十多年的发展，已经在旅游品牌营销方面取得了一定的成就。本研究依照 4E 理论，针对哈尔滨冰雪节品牌营销当下的状况以及所存在的各类问题加以剖析，进而设计出了一套较为系统的品牌营销路径方案。研究表明，哈尔滨冰雪节于品牌营销这一方面已经收获一定的成效，但依旧存在着问题，比如市场定位和受众需求并不契合，产品及服务在创新方面有所欠缺，营销策略的执行面临诸多挑战，还有品牌传播与形象塑造也存在着...
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