25年CH工商管理 关键词：真功夫；品牌战略；品牌营销；中国品牌终稿-约17855字符.docx

摘要随着中国经济水平的快速发展，居民生活节奏不断加快，对日常生活需求的标准也在不断变化。在餐饮方面，居民快速出餐、经济实惠的餐饮需求日益增长。而在快节奏社会，餐饮市场中的快餐深受消费者的欢迎。在快餐品牌市场中，肯德基、麦当劳等国外知名品牌是毋庸置疑的快餐巨头。作为中式快餐的重要领头羊的真功夫，我们对其品牌战略进行研究，对于中国餐饮品牌战略的研究具有极其重要的作用。 本文首先对真功夫的企业背景和品牌战略进行分析，结合当下时代背景，通过 SWOT 分析当下真功夫面临的现状，并结合具体情况为企业提出应对战略，希望能够为真功夫的品牌战略...