II摘 要近年来，随着人们生活水平的提高，人们对文化产品和服务的需求日益增长，而展会作为提供产品和服务的一个平台，文化类 IP 展会在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。北京福尔摩斯主题展以“福尔摩斯”这一经典文化 IP 为主题，吸引了大批参展观众前来，具备着一定的发展潜力和商业价值。本文以北京福尔摩斯主题展作为研究对象，通过文献阅读和案例分析法，采用营销的 6P 理论，产品、价格、渠道、促销、公共关系、政治权力，研究其营销问题。基于研究现状，发现北京福尔摩斯主题展存在周边产品同质化、质量价格不匹配、线上拓展较缺乏、内容传播热度低、公共...
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