25年CH会展经济与管理-IMC理论下的深圳文博会品牌传播路径优化研究-约21407字符.docx

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I摘要本研究以整合营销传播理论框架为依托，全面剖析深圳文博会品牌传播路径的优化机制，采用文献分析、案例研究以及对比研究相互结合的方式，全面评估了这一文化盛会在传播渠道、内容架构以及受众定位这三个维度的运行现状以及所存在的问题，研究结果显示，当下传播体系面临着跨媒体渠道整合不够充分、内容生产存在同质化倾向以及目标受众界定不够清晰等关键挑战。面对上述存在的问题，本研究创新性地推出了四维优化体系，首先搭建跨媒介传播矩阵以此强化渠道协同效应，其次制定差异化内容生产策略，然后实施基于大数据分析的精准传播方案，最后整合数字技术创新传播...

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