25年CH市场营销-基于ISMAS模型的紫光园抖音短视频营销策略研究-约22545字符.docx

I摘 要随着短视频平台的迅猛发展，抖音已成为餐饮品牌数字化营销的核心渠道。紫光园作为北京老字号清真餐饮品牌，其抖音短视频营销在品牌传播与用户互动方面展现潜力，但效果有待提升。本研究基于 ISMAS 模型（兴趣、搜索、口碑、行动、分享），系统分析紫光园抖音营销策略的现状与不足，并提出优化方案。通过问卷调查（274 份有效样本）与案例分析，结合平台数据，发现紫光园在兴趣度（均值 3.8394）和行动力（均值3.0839）表现较优，但在搜索度（均值 2.6971）、口碑度（均值 2.2847）及分享度（均值2.5839）存在短板，主要源于内容趣味性不足（均值 2.8978）...