25年CH市场营销-基于SOR理论的晋玉壶酒品消费者购买意愿研究-约15252字符.docx

I摘 要基于 SOR 理论（刺激-有机体-反应），本研究以山西清香型白酒代表晋玉壶酒品为研究对象，探讨感知价值、促销活动及环境因素对消费者购买意愿的影响机制。通过文献分析、问卷调查与实证分析，构建了以购买意愿为核心因变量的多变量模型，验证外部刺激通过消费者认知与情感加工驱动购买行为的作用路径。研究采用 381 份有效问卷数据，通过 SPSS26 进行信效度分析、描述性统计、相关性分析与回归分析。结果表明，产品质量感知（β=0.419, p<0.001）、价格感知（β=0.364, p<0.001）与品牌感知（β=0.202, p<0.001）对购买意愿有显著正向影响，折扣活动（ ...