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25年CH市场营销-SICAS理论下汉中市茶百道营销策略优化研究-约16718字符.docx

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I摘 要伴随着中国新茶饮行业的高速成长,凭借“健康、时尚、年轻”的品牌调性以及不断推陈出新的产品线优势,茶百道迅速晋升到行业头部品牌之列。基于消费需求升级叠加市场竞争趋于饱和,加上当前正在逐渐崛起的下沉市场势必将成为各个品牌争夺的又一大市场,研究目的在于采用 SICAS 理论作为基础框架,对汉中市茶百道现有的营销现状进行剖析,并在此基础上作出具体的优化意见,进而达到优化茶百道品牌在汉中的地位的目的。为了保证本次调研工作能更好的完成,先通过文献调研法了解有关于 SICAS理论以及有关茶饮行业营销方面的相关研究文献,从而形成理论研究部分,...

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