25年CH工商管理个性化推荐对消费者购买意愿的影响——基于工具变量法的实证研究-约26046字符.doc

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摘要当前中国互联网快速发展，大数据、人工智能技术的应用广泛而深入，个性化推荐对消费者购买意愿的影响呈正向显著性，个性化推荐与消费者购买意愿的理论回归模型根据消费者决策过程理论和社会交换理论得以建立。通过问卷调查和实证分析，个性化推荐与消费者购买意愿之间的正向关系在调节效应检验和内生性检验下依然显著。这表明，在数字化和智能化不断推进的背景下，电商平台通过优化个性化推荐系统能够显著提升消费者的购买意愿，促进消费升级，这也符合国家推动数字经济发展的战略方向。回归模型虽然存在一定的局限性，但对未来研究提出了一定的方向，为电商领域的个...

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