摘要本文主要研究分析 Z 世代群体的消费行为和新式茶饮消费现状，以此来探究 Z 世代在新式茶饮消费行为上的影响因素，分析其消费行为背后的价值感知，为新式茶饮行业的发展提供思路。研究发现：Z 世代的购买意愿显著受功能价值与情感价值的影响；社会价值的感知对购买意愿存在正向影响。本研究深入分析了 Z 世代的消费特征和消费偏好，为新式茶饮品牌提供具有针对性和可操作性的营销建议，揭示了这一代消费者在消费决策、品牌选择以及消费体验中的独特需求和偏好，并结合新式茶饮行业的市场现状和发展趋势，为新式茶饮行业发展提供参考建议。关键词：新式茶饮；Z...
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