25年CH广告学 基于抖音语音厅场景下虚拟主播的适应性变革与创新发展路径探究（终稿）终稿-约18118字符.docx

第 2 页 摘要随着虚拟主播行业的快速发展和抖音平台的生态变革，虚拟主播在抖音语音厅场景下的适应性变革与创新发展路径成为行业发展关注的焦点。本研究以抖音语音厅场景下的虚拟主播为研究对象，通过参与式观察法与半结构化访谈法，深入分析其内容策略、技术应用与运营模式的动态调整。研究发现，虚拟主播通过情感粘性绑定和技术升级，成功融入抖音的多元泛娱乐生态，实现了流量增长与用户粘性提升。然而，算法机制下的流量倾斜加剧了内容同质化与用户符号消费异化，公会主导的功利化运营导致主播人设空心化，平台生态面临娱乐性与文化性的结构性矛盾。对此，文章提...