25年CH市场营销关键词：护肤品牌；品牌传播；溪木源；SICAS模型终稿-约22197字符.docx

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摘要随着经济的快速发展以及人们消费理念的改变，护肤行业作为美妆个护领域的重要分支，具有强大的发展潜力。在护肤市场竞争加剧和品牌传播理论革新的背景下，护肤品牌面临差异化缩小、市场份额难以增长的发展困境，迫切地需要探索发展新的营销模式。而溪木源作为成立不足六年的新兴护肤品牌，凭借独特的产品定位在一片红海的护肤市场中不断攀升，故研究其品牌传播策略具有一定价值。SICAS 模型是消费者行为研究的重要成果，能够系统全面地分析品牌的营销传播效果。本文以 SICAS 模型为研究框架，以溪木源为研究对象，分析了其在品牌传播实践上的优势与不足，并提出针...

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