25年CH市场营销关键词：盲盒经济；直播电商；消费者购买行为终稿-约16133字符.docx

下载本文档

阅读 0
格式 docx
大小 90.09 KB
约33页
2026-04-12
收藏
评论
点赞(0)
海报
举报

25年CH市场营销关键词：盲盒经济；直播电商；消费者购买行为终稿-约16133字符.docx_第1页

1/33页

25年CH市场营销关键词：盲盒经济；直播电商；消费者购买行为终稿-约16133字符.docx_第2页

2/33页

25年CH市场营销关键词：盲盒经济；直播电商；消费者购买行为终稿-约16133字符.docx_第3页

3/33页

25年CH市场营销关键词：盲盒经济；直播电商；消费者购买行为终稿-约16133字符.docx_第4页

4/33页

25年CH市场营销关键词：盲盒经济；直播电商；消费者购买行为终稿-约16133字符.docx_第5页

5/33页

25年CH市场营销关键词：盲盒经济；直播电商；消费者购买行为终稿-约16133字符.docx_第6页

6/33页

25年CH市场营销关键词：盲盒经济；直播电商；消费者购买行为终稿-约16133字符.docx_第7页

7/33页

在线预览已结束，请下载后查看完整版，加入VIP享文档下载特权

/33

文本预览下载提示常见问题

GDCJ 工商管理学院盲盒直播间中消费者购买行为的影响因素研究摘要在盲盒经济与直播电商深度融合的背景下，本研究以小马宝莉抽卡直播间为对象，探究消费者购买行为的影响因素。运用文献研究法梳理理论基础，结合问卷调查法收集的样本数据，通过频数分析法进行深入分析。研究发现，外部环境中，社交媒体传播和市场流行趋势显著影响消费者购买意愿；直播间特征方面，主播亲和力、抽卡机制透明度及保底机制等因素直接作用于购买决策；消费者心理因素中，娱乐与收藏动机、价格敏感性，以及锚定效应、损失厌恶等心理机制是购买行为的核心驱动力。消费者购买频率和花费存在差...

1、当您付费下载文档后，您只拥有了使用权限，并不意味着购买了版权，文档只能用于自身使用，不得用于其他商业用途（如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利）。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规，或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等，请点击“违规举报”。

碎片内容