25年CH市场营销-品牌联名对瑞幸咖啡消费者购买影响因素分析终稿-约16160字符.docx

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I摘要近年来，品牌联名逐渐成为各大品牌采用的主要营销方式，其中瑞幸咖啡就是典型代表。瑞幸咖啡在 2022 年之后，就相继和各大知名品牌进行联名合作，并且通过联名合作实现了销量的增长，品牌获得了更大的流量。本研究以 SOR 模型为基础，主要利用定量研究，探究品牌联名对瑞幸咖啡的消费者的购买意愿影响。首先以外部刺激为自变量，消费者社交圈层为中介变量、观众购买意愿为因变量，提出研究假设。然后，通过问卷设计和调研完成数据收集工作。再次依据数据分析与假设检验结果，得出以下研究结论：联名适配度对消费者购买意愿起正向作用；联名促销对消费者购买意...

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