25年CH市场营销大学生对网络知识付费产品购买意愿的影响因素研究郑艺耿最终稿-约19980字符.docx

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II摘要本研究以大学生群体为研究对象，通过问卷调查和实证分析，探讨了影响大学生网络知识付费产品消费行为的关键因素。研究发现，大学生群体对网络知识付费产品具有较高的接受度和认知度，超过七成的大学生已有购买相关产品的经历。调查样本中理工类和经管类学生构成主体，高年级学生占比较大，大部分学生月可支配收入处于中等偏下水平，这反映了当前大学生知识付费消费市场的基本特征。实证分析结果表明，感知质量、主观规范和感知趣味性与购买意愿均呈现显著的正相关关系，而感知成本与购买意愿呈显著负相关，充分支持了研究假设。感知质量是影响大学生购买网络知识付...

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