25年CH会展经济管理基于推拉理论的广州美博会观众观展动机类型研究（终稿）-约20535字符.doc

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毕业论文题目：基于推拉理论的广州美博会观众观展动机类型研究会展经济与管理专业 2021 级本科生姓名：杨珈棋指导教师（姓名、职称）：茹虹玮讲师内容摘要该研究以广州国际美博会为案例，基于推拉理论框架，通过因子分析与聚类分析探讨观众观展动机的结构特征和群体差异。研究发现观众可以划分为理性决策型与全面体验型两类。前者以职业驱动为核心，后者呈现出推力与拉力共同驱动的复合模式。因子分析提出了九个高载荷动机因子，其中“了解行业趋势”与“网红直播”分别为两类动机的核心驱动因子。聚类结果显示两类群体占比均衡，反映出样本覆盖的局限...

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