25年CH国际商务关键词：本土体育用品品牌；国际化策略；安踏-约18733字符.docx

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GDCJ2025-JX16-本科毕业论文本土体育用品品牌国际化策略研究——以安踏为例学院经济学院专业国际商务班级21 国际商务实验区 1 班学号20250603116学生姓名李植楠指导教师张战仁提交日期2025 年 4 月 20 日摘要□□ 近年来体育用品行业的全球化发展越来越快，中国本土体育用品品牌在拥有着广阔机遇的同时，也面临着激烈的竞争。尤其是近几年的 2018年中美贸易摩擦，2022 年俄乌冲突等事件，加速了全球价值链的重构。于此同时，我国体育用品业取得飞速发展，2024 年国产体育用品出口额达 283.96 亿美元，同比增长 6.77%①，在国际市场上扮演的角色越来越重...

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