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25年CH市场营销-基于SICAS模型的黛瓦兰抖音短视频推广策略优化研究终稿-约19625字符.docx

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II摘 要在短视频经济与本地生活服务深度融合的背景下,区域甜品品牌如何利用抖音平台精准的营销和用户增长是台的必修课。本文以秦皇岛的甜点品牌黛瓦兰为例,以 SICAS用户行为模型(感知-兴趣&互动-联系&沟通-行动-分享)与其“社区化”之间。“颜值高的产品线”“年轻人的文化基因”等特点,分析其抖音短视频营销的痛点,并提出有针对性的改进建议。通过分析,发现黛瓦兰当前存在内容重复率极高、地域覆盖面较小等问题。用户黏度低、线上线下体验割裂等问题成为阻碍地区品牌向网红品牌跃升的因素。从上述研究内容中,对于黛瓦兰在抖音的推广策略研究中可以得出:一是...

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