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25年CH市场营销-基于4C理论的威县信誉楼抖音平台营销策略研究终稿-约24911字符.docx

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I摘 要近几年,短视频 APP(如抖音)的应用使得企业的营销模式不断变化,许多传统零售企业开始进军新媒体渠道。威县的信誉楼作为当地的百货商场,在面对数字化转型的大环境时开始利用抖音平台来提高自身的品牌知名度以及销售转化率。本文以 4C 营销理论为基础,从消费者的需求、消费者的成本、便利性以及沟通四个角度出发,研究威县信誉楼的抖音营销策略,并通过文献回顾、问卷调查及实地采访等方法获取信息得知,威县信誉楼在满足消费者需求方面有了一定的成效并且在增进与消费者的沟通方面也打下了很好的基础,但同时也发现威县信誉楼存在着内容更新缓慢、用户粘性...

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