25年CH会展经济与管理-产品整体概念视角下哈尔滨国际冰雪节运营策略研究终稿-约15929字符.docx

III摘 要随着冰雪经济成为全球经济增长的重要引擎，各个国家地区都在大力发展冰雪经济。哈尔滨国际冰雪节作为中国首个以冰雪为主题的国际性节事活动，其运营策略的优化对推动区域经济与文化发展具有重要意义。本文聚焦哈尔滨国际冰雪节运营策略问题，基于产品整体概念和顾客需求理论，从核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个维度对冰雪节运营现状进行全面分析；其次，基于冰雪节运营实情，发现其存在核心产品主题模糊、有形产品设施老化、附加产品形式单一、期望服务质量不足及潜在产业联动欠缺的问题；最后针对问题，提出了深植文化内涵、完善设施交...