25年CH会展经济与管理-北京马拉松赛事品牌塑造的优化策略研究终版-约16679字符.docx

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I摘要此项研究选取北京马拉松赛事当作研究对象，对其品牌建设过程中所存在的诸多问题展开剖析，像是定位不够清晰明确、文化符号呈现表层化态势、传播效能有所欠缺以及核心竞争力不足等等情况。借助文献分析的方式，同时参照案例对比以及开展定性研究，来全面且细致地探讨品牌塑造的优化策略。先是仔细梳理北京马拉松从发展伊始直至当下所经历的历程以及当下的实际状况，由此发现，尽管其依靠着“白金标”认证以及相关政策方面的有力支持，在国内市场上占据了一定的优势地位，然而在文化所具备的独特性、科技与之相融合的程度以及在国际上所产生的影响力等诸多方面，却...

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