25年CH市场营销关键词：品牌依恋;霸王茶姬;健康茶饮;国潮;品牌忠诚终稿-约14149字符.docx

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摘要近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，茶饮市场呈现出快速增长的态势。其中霸王茶姬作为近年来崛起的国潮茶饮品牌，以其独特的品牌文化、创新的产品和富有情感色彩的营销活动，在市场中取得了显著的成绩。论文从茶饮市场发展现状和消费者需求出发，锚定霸王茶姬的营销策略，基于品牌依恋理论进行分析。在理论与案例结合的研究基本方向上，综合使用了文献综述法与问卷调查法，通过将霸王茶姬企业营销策略与品牌依恋理论三个维度：情感联结、自我联结、意向性相结合设计问卷进行收集数据并分析。先通过案例分析探讨霸王茶姬如何通过营销策略与消费者构建联...

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