25年CH会展经济与管理-基于CBBE理论的ChinaJoy的品牌塑造研究终稿-约15211字符.docx

2025 年 6 月 5 日 2025 年 6 月 5 日I摘 要ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）作为我国数字娱乐产业的专业展会，历经二十余年的持续发展与创新,始终坚持“与时俱进、创新引领”的发展理念,通过紧密结合跨界融合发展的产业需求,优化展会定位,实现展会成功转型,现如今成为中国数字娱乐领域中最具有影响力的品牌展会。现面对数字娱乐发展新浪潮，亟待实现品牌价值的战略升级。本研究基于凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）提出的顾客资产品牌理论（Customer-Based Brand Equity，CBBE），构建系统化的分析框架，对 ChinaJoy 品牌建设现状进行多...