25年CH工商管理 关键词：达美乐（中国）；竞争战略；战略管理；下沉市场；数字化转型终稿-约26419字符.docx

摘要西式快餐连锁产业在中国餐饮业的影响力越来越大，并占有重要的经济地位。研究西式快餐连锁企业竞争战略有利于扩大市场规模，扩大竞争格局，提高线上销售占比。本文以达美乐（中国）为例，对其竞争战略进行研究。首先，梳理比萨行业的发展状况，分析达美乐（中国）的发展现状及面临的问题，结合竞争战略理论深入分析达美乐（中国）面临的内、外部竞争环境及其竞争战略目标，对达美乐（中国）进行竞争战略的可行性分析，进而为达美乐（中国）确定差异化战略，并从产品、服务、品牌形象和技术四个方面提出差异化战略的实施措施，进而从资金、人才和企业文化三个方面提出...