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25年CH市场营销-基于AISA模型的星球-重启抖音平台营销策略研究终稿-约16722字符.docx

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I摘 要随着短视频平台的发展,消费者行为模型于数字营销里的应用备受广泛关注,AISAS模型,即注意、兴趣、搜索、行动、分享,作为经典的消费者路径理论,于数字营销场景有较强适应性与解释力,本文把移动游戏星球:重启当作研究对象,剖析其在抖音平台的营销策略,凭借融合问卷调查和案例分析,探寻该游戏于用户转化以及品牌传播进程中存在的问题,并依据 AISAS 模型给出优化建议。研究发现,星球:重启在内容设计、兴趣激发、搜索引导、行动转化以及分享传播这五个节点上,有传播链条断裂、互动形式单一、用户引导不足等问题,针对上述这些不足,本文从吸引玩家关注...

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