摘要随着人工智能与移动互联技术的融合发展，基于大模型算法的个性化智能推荐已广泛应用于社交媒体、电子商务等多个领域。由于短视频平台不仅拥有庞大的流量池和强大的社交属性，还具备电商功能，因此，研究以短视频个性化推荐为核心，基于 SOR 理论模型，深入分析其对消费者在线购买意愿的影响机制，并探讨社会临场感和感知价值的中介作用以及消费者创新性的调节效应。研究结果表明，短视频个性化推荐及其维度（信息内容质量、视觉吸引力与推荐效度）正向显著影响消费者的在线购买意愿，直接效应较为明显；社会临场感和感知价值在短视频个性化推荐与消费者在线购买意...
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