25年CH会计学关键词：营运资金管理；货币资金；存货；应收账款终稿-约15539字符.docx

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摘要营运资金管理成效直接影响化妆品企业的资金链安全、运营效率及市场竞争力。本文以国产化妆品上市公司珀莱雅为研究对象，深入剖析其营运资金管理现状。研究发现，该公司存在营销驱动致现金流挤压、供应链协同与需求预测问题造成存货积压、线上渠道及分销商管理不足引发应收账款周转缓慢，加之行业竞争与战略扩张压缩资金灵活性等问题，并提出优化营销投入产出、强化供应链协同、完善信用管控等策略，旨在实现资金效率与战略目标协同。本研究为珀莱雅及国货美妆企业在高竞争市场下优化营运资金管理提供理论与实践借鉴，助力提升竞争力与抗风险能力。关键词：营运资金管...

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