25年CH市场营销游戏企业品牌延伸契合度的不同影响效应研究——以英雄联盟为例-约21336字符.doc

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摘要在竞争激烈的游戏市场，品牌延伸成为游戏企业发展的重要战略。本文以《英雄联盟》为例，从契合度视角研究游戏企业品牌延伸对用户态度与行为的影响差异。通过梳理品牌延伸理论，明确品牌延伸契合度在游戏行业体现在世界观、角色 IP、游戏玩法等方面。提出相关研究假设并构建理论模型，采用问卷调查收集 204 份有效数据，运用描述性统计分析、信效度检验和回归分析等方法进行研究。结果表明，品牌延伸契合度对用户行为具有显著影响，延伸产品与原品牌契合度越高，用户对原品牌的时间投入、消费意愿、活跃度等越高；品牌延伸契合度对品牌延伸反馈具有显著影响，延伸...

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