25年CH文化产业管理 社交媒体平台同侪影响与电子游戏购买意愿-基于经验水平的调节作用2-F1终稿-约16745字符.docx

毕业论文题目： 社交媒体平台同侪影响与电子游戏购买意愿 -- 基于经 验水平的调节作用 文化产业管理 专业 2021 级 本科生姓名： 蔡兴耀 指导教师（姓名、职称）： 蔡晓珊教授 内容摘要本研究探讨了社交媒体平台上同侪影响在塑造玩家电子游戏产品消费意愿中的作用，特别关注经验水平的调节作用。通过结构方程模型，本研究揭示了：（1）同侪消费电子游戏可以正向影响玩家对游戏产品的消费；（2）同侪的游戏经验水平能正向地影响玩家对游戏产品的消费；（3）玩家个人游戏经验水平对其受同侪影响的调节作用不显著。由此，本研究为数字消费者行为领域的社会影响...