25年CH市场营销关键词：配音类型；感知流畅性；广告效果；抖音短视频广告；产品类型终稿-约20776字符.docx

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摘要在短视频蓬勃发展且人工智能技术快速崛起的背景下，AI 配音在短视频广告中的创作开始走入广告营销界的视野，其以创作门槛低、效率高、能满足个性化需求等特点饱受创作者及企业厂商的青睐。本研究基于感知流畅性视角，以抖音短视频广告为研究对象，探究两种 AI 配音类型对广告效果的具体影响机制及产品类型的调节作用。通过文献研究法梳理相关的理论基础，构建其理论框架及假设模型，运用问卷调查法收集有效问卷共 152 份，经过信效度分析、回归分析等实证检验，得出结果：轻松趣味型及庄重严谨型两种配音类型都能正向影响广告效果；感知流畅性在 AI 配音类型...

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