25年CH会展经济与管理-基于CIS理论的上海国际电影节品牌发展优化策略研究终稿-约17890字符.docx

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I摘要本文将上海国际电影节作为研究对象，利用 CIS 理论优化品牌发展策略。通过文献综述总结其发展和研究现状，上海国际电影节虽然是亚洲规模最大、最具影响力的电影盛会之一，但是尚未在更广的范围内建立品牌认同，国际影响力低。分别阐述会展品牌和 CIS 理论等相关概念，利用文献综述法、归纳总结法和案例分析法分析其存在的问题，并创新性的将CIS 理论与节庆品牌相结合，共同探讨上海国际电影节品牌发展在理念识别层面、行为识别层面和视觉层面存在的品牌定位不足、品牌营销片面化、品牌行为缺乏规范、品牌视觉形象有待完善等问题，突破单一视角对节庆品牌发展...

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