25年CH市场营销-用户对锦华丰田店抖音信息流广告的接收行为研究终版-约22674字符.docx

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IHBHJGCXY 本科生毕业论文（设计）摘要当下数字化营销时代，抖音这类短视频平台变成企业推广产品和品牌的主战场，锦华丰田店同样如此，它积极借助抖音信息流广告展开营销活动，试图吸引更多潜在消费者，提升自身品牌知名度并推动汽车销售进程。本研究依托 UTAUT 模型，深入探究用户对锦华丰田店抖音信息流广告的接收行为及影响因素，希望给该店铺改进广告策略给予理论支撑和实际操作建议，通过文献查阅，本研究发觉 UTAUT 模型在短视频平台汽车广告方面的应用比较少，缺少相关研究，从绩效期望，社会影响，广告创意，精准推送，推动条件这些关键变量出发，再加上...

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