25年CH数字媒体艺术 《泊本水乳套装》影视广告片创作-约11746字符终稿.pdf

I摘要随着国内护肤品市场的快速发展，消费者对产品功效与品牌体验的要求不断提升。影视广告创作作为品牌传播的重要手段，其创意表现与传播效果直接影响着消费者的购物选择。本研究结合市场趋势与消费者需求，创作了一部完整的影视广告片，旨在通过创新的视听语言传递产品的核心卖点，增强品牌认知度，引发情感共鸣。研究首先基于市场调研与竞品分析，梳理目标受众（当代女性）的护肤需求与媒介的接触习惯，明确广告需突出“6D 玻尿酸深层补水”与“对敏感肌具有修护作用”两大核心卖点。其次，结合广告学、影视叙事学以及消费心理学理论，构建“科学+情感”的双向传播框...