25年CH 商务英语-国货崛起背景下“孔凤春”护肤品新媒体营销策略研究.docx

I摘 要近年来，随着国货品牌的崛起和消费者对本土文化的认同感增强，老字号品牌“孔凤春”迎来了新的发展机遇。新媒体平台的蓬勃发展为品牌营销提供了新的思路和渠道。本文以“孔凤春”为研究对象，借助 4Is 理论及基于此理论设计的调查问卷，从趣味性、利益性、互动性和个性化四个方面，详细分析了“孔凤春”的新媒体营销现状。研究发现，尽管“孔凤春”在新媒体营销方面取得了一定的成绩，但仍存在一些问题。首先，营销内容趣味性不足，缺乏创新性；促销活动难以有效刺激消费者购买欲望；对于消费者的诉求回应不够及时、切实；产品多元化不足，难以满足消费者日益增...