22年WP 种草经济对大学生消费行为的影响--以小红书为例-约7680字符.docx

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一、引言(一)选题背景及研究意义随着各种自媒体平台风靡整个互联网,越来越多的人开始通过社交平台获取信息。微信、微博、抖音、小红书等社交媒体在大学生的生活中被频繁的使用着,通过成功"种草"而获得盈利的"种草经济"运营而生。成为顾客用户与商家之间的通信桥梁,这在很大程度上会对顾客的购物决定造成重大的冲击。现在的大学生成长于自媒体环境下,小红书算是属于“种草经济”平台中最具备典型行的,它的主要形式是通过内容来达到“种草”的效果,通过口碑的创作,对大学生的消费心态和消费行为都得到了影响。当前的青年群体以大学生为主，但由于"种草经济"的原因，其消费...

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