22年WP 直播带货对福建省大学生购买意愿的影响因素研究-约14759字符.docx

1一、引言（一）选题背景1．直播带货行业崛起《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，到 2020 年 6 月为止，电子商务直播是众多互联网应用中增长速度最快的应用，其用户总人数上升到 3.09亿，相较于 2020 年 3 月上升了 16.7%。其中，活跃主播人数更是超 40 万人，累计观看用户超 500 亿，创历年来的新高。随着我国 5G 技术水平的不断提升，人们对于信息接收渠道、支付方式、购买流程和购物体验的认知发生了变化。人们不再局限于传统的信息接收渠道，信息传播媒介也从文字、声音、影像等形式发展到全媒体，增加了消费者搜集信息的方式，使得信息的搜...