摘要党的十八大以来，在国家政策的支持下红色旅游蓬勃发展，旅游者作为红色旅游活动的主体，研究其行为特征对红色旅游产品开发、市场营销、历史记忆的留存和延续有着积极的推动作用。通过在谷文昌纪念馆对旅游者开展问卷调研，对其人口统计因素、决策、消费行为进行分析，得出红色旅游者消费行为特征，从而提出东山县红色旅游营销策略：推进信息化建设，增强旅游者感知；区域资源整合，开发特色产品；进行品牌管理，为产品增值；完善配套设施，提升景区服务质量等。关键词：红色旅游；消费行为特征；营销策略；问卷调查法；谷文昌纪念馆AbstractIn the past decade, ...
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