22年WP 体育品牌形象对消费者健身用品购买意愿的影响——基于消费者感知的中介变量研究-约25156字符.docx

1体育品牌形象对消费者健身用品购买意愿的影响——基于消费者感知的中介变量研究摘要随着《体育强国建设纲要》的颁布以及“十四五”规划的出台，体育运动已经上升到了国家战略，普通大众对于强身健体的观念较以往有显著改善。然而在同质化产品如此繁多的时代下，许多消费者面对线上线下鱼龙混杂的健身用品常常需要琢磨很久。产品质量、用户评价、款式类别等都是消费者纠结的因素。因此，体育品牌经营者/管理者如何通过改善品牌形象来吸引普罗大众的目光就成为了需要迫切思考的问题。因此，在时代趋势下，本文聚焦体育品牌形象，以健身用品消费者及潜在消费者为调查对象，...