蒙牛“随变”雪糕广告策划书-约2778字符.doc

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2025-07-20
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一、策划主体：蒙牛“随变”雪糕二、主体分析：1. 本体信息分析：雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。三、客体分析：追求时尚、个性和新奇的年轻人首先雪糕作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以我们选择年...

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