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心理第12章(完)-约3369字符.doc

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第十二章儿童与广告本章提要:儿童对广告的心理加工过程广告对儿童的市场效果儿童广告中常见的策略 第一节儿童对广告的心理加工过程一、儿童对广告的注意美国消费心理学家 Zuckerman 等人发现:3岁和4岁左右的幼儿,具有鲜明的色彩和音响效果的注意力有了明显的增强。Batter 等人的研究表明:70%的4岁儿童与90%的5岁儿童能把电视节目和广告区分开来。Ward 等人曾研究5~12岁儿童对电视广告的注意程度。图:播放广告时儿童的注意转移程度随着年龄的增长,对广告的注意度逐渐减少,对含义逐渐理解。二、儿童对广告意图的理解对广告意图的理解是...

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