26年WP工商管理新媒体时代本土企业品牌传播策略研究—以济南金尚金品装饰有限公司为例7.92-AI45.67(17331字).docx

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IYJLGXY 毕业论文摘要在新媒体时代技术普及和装修行业同质化竞争的双重环境下，本土装饰企业品牌传播陷入渠道效率不高、内容识别度低、体验闭环被分割等问题之中。本文以济南金尚金品装饰有限公司为研究对象，从新媒体时代本土企业品牌传播的主要问题入手，运用新媒体环境下 5W 传播理论、品牌生命周期理论学术框架，采用问卷调查、案例分析等研究方法，对该公司新媒体品牌传播现状及问题进行系统的分析。从目前有关金尚金品装饰传播渠道可以看到，虽然已经在布局抖音、小红书等渠道布局，且已有 71.9%的区域品牌认知度，但是也存在着传播渠道碎片化、内容生产同质...

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