哈尔滨理工大学学士学位论文- I -茶百道市场营销策略研究摘 要新式茶饮步入了存量竞争的红海阶段，茶百道这类中端加盟品牌正处在严峻的考验之中。行业增速放缓、同质化竞争加剧，产品创新乏力、品牌价值感弱、加盟管理不标准等各方面的困境逐渐暴露出来，单店盈利一直处于压力之下。高端品牌降价下沉、低端品牌升级上探造成两者互相挤压。因此，对它的营销策略进行系统的分析、诊断出主要的问题，并找到差异化的增长途径，对品牌自身转型突围以及同类型中端品牌的可持续发展都有着十分紧迫的现实意义，这也是本文的主要研究对象。本文以茶百道为研究对象，先用 PEST...
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